Dekonstruksioni dhe rindërtimi: Revolucioni i Dizajnit Industrial i bazuar në të menduarit në bllok
Risia më revolucionare e Serisë së Krijuesve RELX qëndron në dizajnin e saj modular, i cili çmonton njësinë e-cigareve në blloqe ndërtimi të kombinueshme lirisht. Përdoruesit mund të montojnë module të materialeve, ngjyrave dhe funksioneve të ndryshme nëpërmjet ndërfaqeve magnetike: një trup aliazh alumini i çiftuar me një dorezë druri, butona fluoreshente të ngulitur në një guaskë të mbuluar me brymë dhe madje edhe një ekran të vogël për të treguar-të dhënat e avullimit në kohë reale. Kjo logjikë e montimit "LEGO-si" e transformon cigaren elektronike nga një produkt industrial i standardizuar në një mjet për kreativitet personal.
Përvoja e Gamification: Zgjerimi i skenës nga mjetet në lodra
Konkurrueshmëria thelbësore e serisë Jigsaw qëndron në ekosistemin e saj të ndërtuar vetë-"hardware + përmbajtje". Aplikacioni shoqërues përfshin një mjet të integruar-për modelimin 3D, i cili u lejon përdoruesve të ngarkojnë dizajne të personalizuara dhe të marrin pjesë në votimin e komunitetit; dizajnet fituese kanë mundësinë të prodhohen- në masë. Ky model UGC (-përmbajtje e krijuar nga përdoruesi) përmirëson e-cigaret nga një mjet i thjeshtë për marrjen e nikotinës në një platformë krijuese me atribute sociale.
Akoma më e rëndësishme është përvoja e konsumatorit të "kutisë së verbër". Modeli bazë përmban një guaskë transparente, me tabelën e brendshme të qarkut të dizajnuar me një estetikë kiberpunk. Përdoruesit mund të zhbllokojnë veçoritë e fshehura duke grumbulluar module të ndryshme funksionale (të tilla si ndriçimi i ambientit dhe reagimet e dridhjeve). Ky "gamifikim" i funksionalitetit të harduerit synon pikërisht nevojat psikologjike të të rinjve për "mbledhje" dhe "sisteme të arritjeve".
Polemika dhe përparimi: Gjetja e një ekuilibri sipas vijave të kuqe rregullatore
Si produkti i parë "lodër-si" në industrinë e cigareve elektronike, seria Cube ka ndezur diskutime të nxehta. Mbështetësit besojnë se në mënyrë efektive shmang grackat e luftërave të çmimeve duke rritur vlerën e produktit; Megjithatë, kritikët shqetësohen se dizajni modular mund të rrisë rrezikun që të miturit t'i qasen produktit. Si përgjigje, RELX ka zbatuar mbrojtje të dyfishtë: të gjitha modulet kërkojnë vërtetimin e aplikacionit për aktivizim dhe funksioni i kyçjes për fëmijë e kyç automatikisht pajisjen kur zbulohet frekuenca jonormale e avullimit.
Reagimet e tregut tregojnë se seria Cube ka tërhequr me sukses një numër të madh duhanpirëssh të lehtë dhe prirje. Të dhënat tregojnë se shkalla e riblerjes së tij është 40% më e lartë se produktet tradicionale, me 30% të përdoruesve që deklarojnë se motivimi i tyre i blerjes buronte nga vetë dizajni dhe jo nga nevojat për nikotinë. Kjo mund të tregojë një drejtim të ri për industrinë e cigareve elektronike: ndërsa politikat e kontrollit të duhanit bëhen më të rrepta, krijimi i një tregu "të padëmshëm" nëpërmjet inovacionit të produktit mund të jetë më premtues sesa thjesht konkurrimi për pjesën ekzistuese të tregut.
Simbolet kulturore: Një përpjekje për të kaluar nga nënkultura në estetikën kryesore
Suksesi i serisë Cube është në thelb deshifrimi i saktë i kodeve të konsumit të nënkulturave nga RELX. Prezantimi i produktit të tij u mbajt në Shanghai TX Huaihai-një pikë referimi në modë e njohur si "qendra e fuqisë rinore"-duke ftuar artistët e grafitit dhe grupet e vallëzimit në rrugë të bashkë-krijojnë përmbajtje, duke e transformuar prezantimin e produktit të ri në një ekspozitë trendi gjithëpërfshirës. Seria e{5}}edicionit të kufizuar "Neon City" u shit menjëherë pas publikimit në aplikacionin Dewu, me çmime të rishitjes që kalojnë 200%, duke konfirmuar vlerën e saj si monedhë sociale.
Një rëndësi më e thellë qëndron në faktin se cigaret elektronike po çlirohen nga tregimi i veçantë i "alternativave për ndërprerjen e duhanit". Kur seria Cube ndërvepron me lodrat e modës, e-sportet dhe kulturën e rrugës, ajo fillon të ketë më shumë vlerë emocionale: shprehjen e krijimtarisë, eksplorimin e kufijve individualë dhe madje edhe një ndjenjë rituali kundër një jete të zakonshme.
konkluzioni
Shfaqja e RELX Creator është si të hedhësh një bombë krijuese në oqeanin e kuq të-cigareve. Ai i kujton industrisë se sapo nevojat funksionale të plotësohen plotësisht, nevojat emocionale do të bëhen fushëbeteja e re. Vlera përfundimtare e këtij eksperimenti mund të mos qëndrojë në numrin e pajisjeve të shitura, por në vërtetimin e një të vërtete të thjeshtë-produktet më të mira janë gjithmonë ato që i lejojnë përdoruesit të thonë: "Kjo më kupton në mënyrë të përsosur".
