Sipas një raporti të fundit nga Teleborsa, British American Tobacco (BAT) Itali mbajti një ngjarje të madhe lansimi në Milano, duke zbuluar zyrtarisht pajisjen e saj të re të duhanit me ngrohje, glo Hilo. I përkufizuar zyrtarisht si një "revolucion teknologjik në duhanin me ngrohje", ky produkt jo vetëm që përmban fishekë duhani 100%-të prodhuara italiane, por gjithashtu zbulon strategjinë ambicioze të BAT në tregun italian-një investim prej mbi 500 milion € gjatë pesë viteve, zgjerimin e të vetmes- të re- bazës së prodhimit të tij të ri- globalisht të prodhimit1, shtimin e bazës së prodhimit të duhanit në nivel global. Këto lëvizje synojnë si potencialin e tregut vendas, ashtu edhe përshpejtojnë eksportet globale.
1. Lansimi i produktit të ri: Italia bëhet një nga tregjet e para globalisht, me e-gëzhoja cigaresh të prodhuara tërësisht në vend.
Si një lëvizje kyçe nga British American Tobacco (BAT) në tregun e ri të duhanit, lansimi i glo Hilo ka domethënie të shumëfishtë. Nga këndvështrimi i produktit, fishekët e tij janë 100% të prodhuara në Itali, duke vazhduar angazhimin e markës për "cilësinë lokale". Nga këndvështrimi i tregut, Italia është një nga vendet e para globalisht që prezantoi ekosistemin e kësaj pajisjeje në Grupin BAT, duke demonstruar rëndësinë e saj strategjike thelbësore.
Zgjedhja e Italisë si treg kyç nuk është rastësi. Sipas Fabio de Petris, CEO i BAT Italy, tregu i ri italian i duhanit është jashtëzakonisht i pjekur-aktualisht, rreth një-e treta e konsumatorëve italianë po përdorin tashmë produkte të reja të duhanit, një proporcion shumë më i madh se mesatarja evropiane. Të dhënat tregojnë se numri i përgjithshëm i konsumatorëve të rinj të duhanit në Evropë është afërsisht 30 milionë, ku vetëm Italia përbën 25 milionë. Kjo bazë e madhe përdoruesish dhe pranim i lartë e bëjnë atë një "troje ideale testimi" për lançimin e produkteve të reja.
2. Rritja e kapacitetit prodhues: Duke investuar 500 milionë për të zgjeruar prodhimin me 16 linja, baza e Triestes bëhet një qendër kryesore.
Për të mbështetur prodhimin masiv dhe eksportin global të glo Hilo, British American Tobacco (BAT) kishte planifikuar tashmë përpara për sa i përket kapacitetit prodhues. Në vitin 2023, grupi hapi bazën e tij të vetme globale të prodhimit të dedikuar për produktet e reja të duhanit në Trieste, Itali dhe formuloi një plan investimi pesë-vjeçar që tejkalon 500 milionë euro.
Së fundmi, grupi njoftoi më tej shtimin e 16 linjave të prodhimit të duhanit me ngrohje në bazë, veçanërisht për platformën glo Hilo. Në fakt, evolucioni i kapacitetit të bazës kishte filluar tashmë: fillimisht duke u fokusuar në prodhimin e qeseve orale të nikotinës, ajo tani është zgjeruar në sektorin e duhanit me ngrohje, duke formuar një strukturë "mbulimi me shumë-kategori, prodhimi i plotë-zinxhiror". Aktualisht, qeskat orale të nikotinës të bazës furnizohen në 14 vende në mbarë botën dhe fuqia punëtore është rritur vazhdimisht nga faza fillestare në 350 njerëz. Me linjat e reja të prodhimit që vijnë në internet, fuqia punëtore do të vazhdojë të zgjerohet.
3. Punësimi dhe eksportet: një “përfitim i dyfishtë” që drejton ciklin ekonomik lokal.
Investimi i British American Tobacco (BAT) në Itali nuk është thjesht një vendim biznesi; ajo gjithashtu injekton vitalitet në ekonominë lokale. Sipas planit, një investim prej 500 milionë euro për pesë vjet do të krijojë në mënyrë indirekte rreth 2700 vende pune, ndërsa njëkohësisht do të gjenerojë 600 pozicione direkte dhe indirekte përmes bashkëpunimeve me partnerët lokalë, duke mbuluar menaxhimin, prodhimin dhe zinxhirin e furnizimit.
Në planin afatgjatë, zona e Triestes do të bëhet "qendër globale e eksportit" e BAT për produktet e reja të duhanit. Me 16 linjat e reja të prodhimit në funksion, përveç plotësimit të kërkesës së brendshme italiane, një sasi e madhe e produkteve glo Hilo do të dërgohet në tregun global nga këtu, duke forcuar më tej konkurrencën globale të BAT në industrinë e duhanit me ngrohje.
4. Zgjerimi Global: Fillon në Itali, e ndjekur nga Polonia dhe Serbia.
Lansimi i glo Hilo në Itali është vetëm hapi i parë në zgjerimin global të British American Tobacco. Sipas planeve të zbuluara më parë, linja e produkteve do të hyjë gradualisht në tregjet polake dhe serbe.
Me produktet e reja të duhanit duke u bërë motori kryesor i rritjes së industrisë, British American Tobacco, përmes një modeli të "prodhimit të lokalizuar + eksportit global", po konsolidon avantazhet e tij në tregjet e pjekura dhe po hedh themelet për zgjerimin e ardhshëm në tregjet në zhvillim. Lansimi dhe zgjerimi i glo Hilo mund të bëhet një "ndryshues kyç" në konkurrencën e tij brenda tregut të duhanit me ngrohje.
